Jupiler Pro League - Anderlecht stelt nieuw thuisshirt van Adidas voor

De deal met Adidas betekent voor Anderlecht ook een terugkeer naar de roots. Tussen het midden van de jaren 1970 en 2018 speelde de Brusselse club immers jarenlang in shirts van het Duitse sportmerk. Heel wat van de grootste successen uit de clubgeschiedenis werden in die periode behaald.

Volgens CEO Kenneth Bornauw is de samenwerking met Adidas een belangrijke strategische keuze. "We wilden een stap hogerop gaan en dan was Adidas de beste keuze. Het was het juiste moment om die stap te zetten. We willen terug naar onze gloriemomenten en dat was mee de ambitie om opnieuw samen te werken", klonk het donderdag.

De voorbije seizoenen leverde het Spaanse merk Joma de uitrusting van Anderlecht. Hoewel de samenwerking jarenlang standhield, vond de club dat verdere groei enkel mogelijk was met een wereldwijd topmerk. "Wij hadden het gevoel dat groeien nog enkel mogelijk was met de nummer één van de merken", aldus Bornauw. "Dit gaat niet puur over geld. Het gaat over de inhoud van een samenwerking en het toekomstpotentieel dat je samen ziet."

Daarnaast ziet Anderlecht ook op creatief en commercieel vlak nieuwe mogelijkheden. "Adidas is gevoelig voor wat een merk kan doen op het vlak van marketing. Het heeft de voorbije jaren gezien wat wij op dat vlak hebben gerealiseerd. Daardoor stap je in een nieuwe relatie met andere zuurstof en andere fundamenten. Je bent samen vanwege de cultuur, de marketing, het DNA en de status van beide merken."

Paars-wit lanceerde het shirt via een nieuwe campagne waarin oud Anderlecht-speler Anthony Vanden Borre een rol speelde.